除濕機(jī)營銷重在引導(dǎo)
雖然有的小家電產(chǎn)品在國外已經(jīng)非常普及，但是在中國并沒有廣為人知，比如家庭凈水設(shè)備、除濕機(jī)、加濕機(jī)、榨汁機(jī)以及洗碗機(jī)。一個(gè)重要的原因在于國內(nèi)消費(fèi)水平還沒有達(dá)到歐美發(fā)達(dá)國家的水平，另外一個(gè)重要的原因在于國內(nèi)消費(fèi)者對于這些小家電缺乏基本認(rèn)識，有很多消費(fèi)者甚至沒有聽說過和見過上述小家電產(chǎn)品。就拿除濕機(jī)來說，在國外發(fā)達(dá)國家比如歐美和日本非常普及。而在我們國家，每年的市場銷量也只有幾萬臺左右，而且還主要以企業(yè)用戶消費(fèi)為主。
究其原因，難道是中國某些區(qū)域的濕度沒有國外大？還是在中國生產(chǎn)的除濕機(jī)技術(shù)不過關(guān)，質(zhì)量不過硬？還是中國的除濕機(jī)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不夠？顯然這些原因都不是，在中國華南、華東和某些西南地區(qū)每逢梅雨季節(jié)，家里的濕度大得厲害，像在廣東，每到2、3月份，衣服都很難干，家里的墻壁和地板都出水分。而且目前世界上除濕機(jī)的生產(chǎn)制造中心主要在中國的大陸和臺灣，很多大的空調(diào)廠家比如格力、海爾、志高每年都有大量的除濕機(jī)出口。除濕機(jī)也可以利用目前國內(nèi)成熟的空調(diào)銷售網(wǎng)絡(luò)。因此，目前除濕機(jī)在中國家庭消費(fèi)未被普及的主要原因就在于目前國內(nèi)的消費(fèi)水平和國外發(fā)達(dá)國家存在著很大的差距。
限于目前的消費(fèi)水平，很多消費(fèi)者都覺的濕度大不是很難受的事情，對自己的日常生活以及身體健康不會造成太多不好的影響。有的消費(fèi)者認(rèn)為即使?jié)穸冗^大影響了自己的生活，空調(diào)也具有抽濕功能，沒有必要再額外買一臺除濕機(jī)。事實(shí)上空調(diào)的抽濕功能和除濕機(jī)的除濕功能存在著很明顯的差別，效果也存在著天壤之別。但是同樣是限于目前的消費(fèi)水平，很多消費(fèi)者就用空調(diào)替代除濕機(jī)進(jìn)行抽濕。
除了由于目前國內(nèi)的消費(fèi)水平不高之外，另外，消費(fèi)者對于除濕機(jī)缺乏基本的認(rèn)識。很多人到現(xiàn)在為止，沒有見過除濕機(jī)，甚至都還沒有聽說過除濕機(jī)，就不用提會去購買除濕機(jī)了。
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