淺析：加濕器營銷 與品牌誰先行？
摘要：如何像做加濕器營銷一樣做A加濕器？要回答這個問題，先要弄清楚什么是品牌、如何做品牌。市場品牌可以理解為“生產(chǎn)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品或服務(wù)，并使其產(chǎn)生購買的欲望”，營銷里講STP戰(zhàn)略，講4P策略，其實(shí)做品牌加濕器也是一樣的，完全可以借鑒STP戰(zhàn)略和4P策略實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建和推廣。
很多企業(yè)老板認(rèn)為：做營銷是掙錢，做品牌是花錢。于是乎，有些老板整天忙于市場渠道、終端推廣，卻疏于品牌建設(shè)；于是乎，銷售部老是在與市場部/企劃部/品牌部吵架，因?yàn)榍罢呖傆X得后者亂花錢。
殊不知，做品牌并不是只花錢。當(dāng)品牌建設(shè)累積到一定階段，就會有“溢出效應(yīng)”，從而為企業(yè)帶來源源不斷的市場銷路和現(xiàn)金流。雖然業(yè)內(nèi)有“做品牌找死，不做品牌等死”的笑談，然而當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，不做品牌的企業(yè)必定難以做大做強(qiáng)，遇到了金融危機(jī)必然是死路一條。
企業(yè)的產(chǎn)品可以創(chuàng)新，品牌產(chǎn)品同樣可以創(chuàng)新，如安詩曼，從“濕起濕落”到“安詩曼掌握”讓人耳目一新。從chinazedo到zedo，并賦予其國際化的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了品牌加濕器的完美跨越。好的品牌廣告可以讓消費(fèi)者倍感愉悅，甚至看了后就產(chǎn)生購買沖動。
做營銷就是做品牌，只不過我們生產(chǎn)、銷售的是一種特殊的產(chǎn)品。需要強(qiáng)調(diào)的是，品牌不是虛無飄渺的，是建立于企業(yè)的誠信、社會責(zé)任基礎(chǔ)上的，如果一個企業(yè)只做品牌而不講責(zé)任，品牌叫得再響也會有問題。
經(jīng)銷商、合作伙伴的重要性不再贅述。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，目前整個媒體環(huán)境與三年前已經(jīng)是天壤之別，進(jìn)入了“互媒體時代”，因此成千上萬的網(wǎng)民都是加濕器品牌推廣的溝通對象，加濕器品牌的核心信息才能有效抵達(dá)“終端受眾”消費(fèi)者、經(jīng)銷商、政府官員、合作伙伴、內(nèi)部員工的心中。
做品牌也絕不等于做廣告，絕不只是要搞好媒體關(guān)系。其實(shí)不止是產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，品牌推廣也越來越同質(zhì)化，在競爭日益劇烈的背景下，如何尋求差異化的品牌塑建之路？換個角度看世界，世界更精彩。
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