良品無(wú)良心 除濕機(jī)企業(yè)傷不起新門(mén)檻
想進(jìn)入無(wú)名良品平臺(tái)的除濕機(jī)廠家，無(wú)名良品會(huì)首先對(duì)其資質(zhì)進(jìn)行審核；對(duì)于滿足入駐要求的，阿里巴巴將聯(lián)合國(guó)際權(quán)威的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)除濕機(jī)商家進(jìn)行認(rèn)證；認(rèn)證合格后的除濕機(jī)商家送檢的產(chǎn)品也將進(jìn)行多項(xiàng)檢測(cè)。兩項(xiàng)均符合要求后，獲得“良商”和“良品”商標(biāo)后，賣(mài)家才能將產(chǎn)品在無(wú)名良品上架出售。
2010年12月27日，阿里巴巴聯(lián)合淘寶在淘寶網(wǎng)推出新網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)無(wú)名良品商城，它是以商城模式運(yùn)作的綜合性購(gòu)物平臺(tái)。其定位主要針對(duì)中國(guó)制造的代工廠，為眾多外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的代工企業(yè)提供網(wǎng)銷(xiāo)通道。無(wú)名良品著力打造的是平臺(tái)品牌，而非產(chǎn)品品牌。在今年4月的4天讓利促銷(xiāo)活動(dòng)中，無(wú)名良品累計(jì)到店人數(shù)約830萬(wàn)人，客流超過(guò)北京王府井商業(yè)街。發(fā)展如此之迅速離不開(kāi)良品團(tuán)隊(duì)的努力，也離不開(kāi)那些良品元老的功勞。
在無(wú)名良品推出近半年的時(shí)間內(nèi)，無(wú)名良品對(duì)除濕機(jī)商戶進(jìn)行了一次“引進(jìn)”和一次“清退”：上線之后擴(kuò)大招商范圍，邀請(qǐng)包括個(gè)體在內(nèi)的除濕機(jī)商戶入駐。5月10日推出的，無(wú)名良品對(duì)除濕機(jī)商家和商品進(jìn)行認(rèn)證，認(rèn)證合格后商家才可以在無(wú)名良品銷(xiāo)售商品，而不符合認(rèn)證的商家須退出無(wú)名良品，無(wú)名良品全額退回年費(fèi)。據(jù)一家工藝品公司透露，能夠通過(guò)認(rèn)證的商戶基本是大工廠，小商戶普遍沒(méi)有通過(guò)認(rèn)證。據(jù)了解，3000多家商戶中三分之二的商家是從誠(chéng)信通會(huì)員中邀請(qǐng)而來(lái)，大多甚至連營(yíng)業(yè)執(zhí)照都沒(méi)有，如今這些當(dāng)初的“客”馬上就要成為被清理的“不合格”商戶，人未走茶先涼，怎能不讓人心寒。
對(duì)此，商戶普遍反映無(wú)名良品政策前后不一致導(dǎo)致一部分商戶利益受損。一封名為“我們并非抵制認(rèn)證!而是良品欠我們一個(gè)負(fù)責(zé)任的誠(chéng)信交代!”的帖子，在淘寶網(wǎng)論壇里引發(fā)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的討論。該貼是由一個(gè)名為“愛(ài)家女人愛(ài)家”于5月13日20點(diǎn)54分發(fā)布的，此帖一出，跟帖紛至沓來(lái)，并引發(fā)討論，截至目前，已有3031人次閱讀，回復(fù)數(shù)達(dá)111人次。另一封名為“良品無(wú)良心”的鏈接貼更是達(dá)到了60多萬(wàn)人次閱讀。無(wú)名良品在招商的時(shí)候并沒(méi)有說(shuō)以后有‘認(rèn)證’這道關(guān)，更沒(méi)有公布‘認(rèn)證’需要的條件，也許無(wú)名良品退回年費(fèi)也不能賠償公司為此遭受的損失。
進(jìn)駐良品的商品每臺(tái)檢測(cè)費(fèi)用為500元，不論商品價(jià)值幾何，以除濕機(jī)廠為例，每臺(tái)除濕機(jī)的檢測(cè)費(fèi)用在500元左右。這對(duì)企圖通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道降低成本的中小代工除濕機(jī)企業(yè)而言，無(wú)疑是一筆大數(shù)目。電子商務(wù)B2C模式越來(lái)越成為工廠內(nèi)銷(xiāo)所必需的渠道，隨著這個(gè)渠道的日益成熟以及其表現(xiàn)出來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，其門(mén)檻的提高以及對(duì)企業(yè)提點(diǎn)分成增加是遲早的事，但巨額的維護(hù)費(fèi)用和長(zhǎng)期培養(yǎng)網(wǎng)上人氣的費(fèi)用讓中小除濕機(jī)企業(yè)很猶豫。
曾讓無(wú)數(shù)中小代工企業(yè)充滿幻想的無(wú)名良品，此次推出新的“網(wǎng)貨標(biāo)準(zhǔn)”，究竟會(huì)帶來(lái)什么？前后給商戶的承諾不一致的良品又將面臨怎樣的將來(lái)？
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