觀察：工業(yè)加濕器品牌競(jìng)爭(zhēng)之
在工業(yè)加濕器產(chǎn)品高度同質(zhì)的產(chǎn)業(yè)里，任何一點(diǎn)產(chǎn)品之外的創(chuàng)新，都值得高度重視，包括包裝的創(chuàng)新。如果由于包裝的改變或者創(chuàng)新，提升了自己的地位，改變了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么包裝就是一種A的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略！
為什么包裝也能成為競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略？
戰(zhàn)略是一個(gè)自下而上的過(guò)程，是戰(zhàn)術(shù)支配戰(zhàn)略。戰(zhàn)略是整合企業(yè)所有的資源，去擴(kuò)大這個(gè)優(yōu)勢(shì)，不斷地把有效戰(zhàn)術(shù)的威力推到頂點(diǎn)。跳出包裝看包裝，包裝就不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品的美麗的外套，包裝中蘊(yùn)含著豐富的營(yíng)銷價(jià)值，其中有些價(jià)值就會(huì)成為企業(yè)的某種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)聚焦和放大，就會(huì)成為戰(zhàn)略。
當(dāng)今市場(chǎng)條件下，不缺少所謂的好工業(yè)加濕器產(chǎn)品，只有進(jìn)入消費(fèi)者的眼和心的，才是好產(chǎn)品。包裝的作用常常被忽視被局部化被戰(zhàn)術(shù)化了，所以，營(yíng)銷者對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)一定要升級(jí)。
如何進(jìn)行戰(zhàn)略包裝？
如果你是創(chuàng)新品類，那么你一定要設(shè)法讓產(chǎn)品在外觀上特立獨(dú)行、與眾不同，讓外在彰顯內(nèi)在。同時(shí)，在包裝上樹(shù)立起行業(yè)“標(biāo)準(zhǔn)”。如果你是后來(lái)者，品類開(kāi)創(chuàng)者已經(jīng)在消費(fèi)者心中先入為主，那么你在包裝上要認(rèn)宗入類。可以在別的地方創(chuàng)新，在包裝上不能亂搞，否則就會(huì)“不倫不類”。如果品類市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，挑戰(zhàn)者可以打破包裝上已經(jīng)形成的陳規(guī)戒律，大膽創(chuàng)新，勇敢升級(jí)。在包裝和包裝設(shè)備上的一點(diǎn)點(diǎn)改動(dòng)，市場(chǎng)將加倍地回報(bào)。否則，等到與其它產(chǎn)品長(zhǎng)得一模一樣產(chǎn)品出來(lái)后，只有干著急的份了。
包裝不僅僅是包裝的事，每一個(gè)成就品牌的背后，都有一款經(jīng)典包裝在默默地奉獻(xiàn)，深深地留在人們的記憶中。精美的物超所值的包裝加上行業(yè)的榮譽(yù)見(jiàn)證、優(yōu)良的功效性能保證和數(shù)量客觀的實(shí)效廣告，營(yíng)銷起來(lái)不僅會(huì)輕松的多，也完全有可能創(chuàng)造工業(yè)加濕器營(yíng)銷的奇跡。
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