內(nèi)衣、襪子、速干衣、烘干機(jī)、除濕機(jī)，你已經(jīng)買了多少？
斷斷續(xù)續(xù)下了50天雨，很多杭州人都在期盼：太陽(yáng)，快回來吧！還有不少人退而求其次，紛紛涌向商場(chǎng)，把一臺(tái)臺(tái)烘干神器抱回了家。同時(shí)，雨具的銷量也借著這股暖濕氣流扶搖直上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月11日至2月20日，江浙滬的蘇寧超市雨傘、雨衣等銷量同比增長(zhǎng)3706.45%。
“如果能種太陽(yáng)，請(qǐng)先在杭州種一個(gè)吧！”雖然元宵已過，“怠工”的太陽(yáng)卻還在流浪。“開了包月不限量降水套餐”的杭州，從去年12月到今年2月19日的81天中，下了50天的雨，創(chuàng)下了歷史同期最高紀(jì)錄，這也讓整個(gè)杭州的朋友圈都在等雨停。
陰雨連綿雖然有諸多不便，卻帶動(dòng)了雨衣雨鞋等雨具銷售，更把烘干機(jī)、除濕器、干鞋器等烘干類電器產(chǎn)品推上“熱搜”。不管是線上購(gòu)物平臺(tái)還是線下實(shí)體店，與“防雨抗潮”相關(guān)的產(chǎn)品都迎來了熱銷。
“流浪太陽(yáng)”助烘干機(jī)上“熱搜”
線上線下烘干電器銷售普遍翻番
雨水不停，最令人苦惱莫過于晾也晾不干的衣物。因此，平時(shí)在電器類產(chǎn)品中并不“出挑”的烘干機(jī)、除濕機(jī)等，在這段時(shí)間紛紛“C位出道”，占據(jù)了電商平臺(tái)的熱搜榜。
比如在天貓平臺(tái)上，干衣機(jī)、烘干機(jī)、暖被機(jī)、干鞋器、烘干衣柜等“烘干神器”銷量創(chuàng)新高，增速普遍超過了250%。僅近兩周，該平臺(tái)上品牌為亞歷山大的大容量干衣機(jī)就賣出4萬臺(tái)，180分鐘定時(shí)干衣機(jī)也爆賣3萬臺(tái)。天貓生活電器小二介紹，目前銷量最多的是一體式干衣機(jī)、干衣柜，價(jià)位在400元上下，“這種外觀看起來類似支架衣柜的干衣機(jī)，可一次性對(duì)大衣、牛仔衣褲、針織毛衣、毛巾浴巾、鞋子等30公斤內(nèi)的衣物進(jìn)行烘干，易于安裝，受到學(xué)生及租房群體的歡迎?！?/p>
在線下實(shí)體門店，烘干、除濕產(chǎn)品銷售表現(xiàn)同樣亮眼。記者走訪了國(guó)美電器朝暉店，發(fā)現(xiàn)、西門子、、等消費(fèi)者熟知的品牌均有干衣類產(chǎn)品在售，將近有30款型號(hào)可供選擇，價(jià)格從2000元至萬元不等。為了抓住這“天降”的銷售“黃金期”，國(guó)美近期推出了干衣機(jī)半價(jià)購(gòu)（五折購(gòu)買）促銷及免費(fèi)幫助消費(fèi)者烘干衣物的體驗(yàn)活動(dòng)，更推動(dòng)了一波銷量增長(zhǎng)。杭州國(guó)銷售數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月里，區(qū)域內(nèi)門店的干衣機(jī)賣出了近300臺(tái)，銷售金額比往年同期翻了兩番。
蘇寧的同類電器的銷量也不俗，干衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)接近160%，除濕干衣機(jī)同比增長(zhǎng)180%。蘇寧文一路門店的導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，“干衣機(jī)、洗干一體機(jī)、烘干衣架等最近都賣得不錯(cuò)，年輕人是購(gòu)買的主力軍。”
杭州人更愛買中高端烘干機(jī)
不僅只為應(yīng)急更是改善生活所需
或許是長(zhǎng)時(shí)間的降雨讓不少人意識(shí)到了常備烘干設(shè)備的重要性，除平價(jià)的、應(yīng)急性、簡(jiǎn)易型的烘干電器銷量大增外，近段時(shí)間中高價(jià)位的同類產(chǎn)品也大幅增長(zhǎng)。“其實(shí)天貓上銷售增速最快的是熱泵式烘干機(jī)，是整體烘干機(jī)行業(yè)大盤增速的3倍?！碧熵埳铍娖餍《硎?，熱泵式烘干機(jī)集衣物烘干、除味、殺菌、熨燙于一體，價(jià)格從5000元至元不等，衣物烘干護(hù)理效果最佳?！半m然價(jià)格高，但銷售上漲很快。這說明除了受到天氣因素影響外，消費(fèi)者生活品質(zhì)提高也是驅(qū)動(dòng)這些消費(fèi)升級(jí)品類銷售的提升原因。”
在主攻中高端客群的杭州大廈，各個(gè)價(jià)位的烘干電器銷售也全線飄紅?！斑@個(gè)月烘干產(chǎn)品整體銷售增幅超過40%，像西門子有幾個(gè)型號(hào)已經(jīng)缺貨，排貨都排到4月份了?！痹撋虉?chǎng)電器類經(jīng)理范音介紹，銷售增長(zhǎng)最快的價(jià)位是8000元至上萬元這檔，以合資品牌居多；原裝進(jìn)口品牌如美諾、博世等，售價(jià)在萬元以上的，也有不同程度增長(zhǎng)；更高端的如ASKO，價(jià)格在3萬至4萬，也不乏問津者。
范音說，其實(shí)烘干機(jī)的銷量一直都有在穩(wěn)步增長(zhǎng)，并不是這段時(shí)間的“突發(fā)”現(xiàn)象?！斑@兩年關(guān)注和購(gòu)買這類電器的用戶明顯多了起來，幾乎已成為新房的‘標(biāo)配’電器?，F(xiàn)代人尤其是年輕人更注重個(gè)人衛(wèi)生，中高端烘干機(jī)一般都帶有消毒殺菌功能，因而受到追捧?！?/p>
國(guó)銷售大數(shù)據(jù)分析結(jié)果和范音的說法也不謀而合：從目前銷售來看，杭城消費(fèi)者更中意合資品牌的中高端產(chǎn)品，選購(gòu)量居前列；大部分消費(fèi)者選購(gòu)干衣機(jī)的目的為改善生活質(zhì)量；選擇時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品的能效、容量、靜音及廠商的售后服務(wù)、保障等。
“包郵區(qū)”人民積極“自救”
襪子搜索量暴增6倍雨具銷量漲30倍
“賣瘋了”的不止是烘干機(jī)。來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，2月11日到17日這一周里，雨傘銷售額比前一個(gè)禮拜多出了整整五倍。而連同雨鞋、雨鞋套和雨衣在內(nèi)的所有雨具，銷量也都環(huán)比大漲四倍。
在江浙滬的蘇寧小店，2月11日至2月20日期間雨傘、雨鞋、雨衣等雨具環(huán)比增長(zhǎng)319%，光2月20日單日銷量就是1月日均銷售的10倍。同個(gè)時(shí)間段，江浙滬蘇寧超市雨傘、雨衣等雨具銷量同比增長(zhǎng)3706.45%。
在晾干衣物這件事上，除了使用干衣機(jī)、烘干機(jī)的“科技派”外，還有一派本著“晾不干就丟”的心態(tài)，成打地買內(nèi)衣內(nèi)褲。有個(gè)有趣的數(shù)據(jù)——2月12日當(dāng)天，淘寶杭州地區(qū)“襪子”的搜索量比一周前增長(zhǎng)了近六倍，搜索“內(nèi)褲”的次數(shù)也比一周前增長(zhǎng)近八倍。同時(shí)，天貓上5條裝、10條裝內(nèi)衣、一次性內(nèi)褲，以及速干面料的衣服也迎來了銷售高峰。
雨天也讓外賣平臺(tái)接單接到手軟。餓了么平臺(tái)對(duì)2018年春節(jié)期間晴天的日均單量與2019年春節(jié)期間雨天的日均訂單量進(jìn)行了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)杭州的日均單量增長(zhǎng)了64%。而在這些數(shù)據(jù)里，有個(gè)令人心頭一動(dòng)的小細(xì)節(jié)——不少消費(fèi)者在訂單的備注中，留言叮囑騎手雨天注意安全。“這會(huì)兒雨大，慢慢送”；“不用著急，如果來不及就先點(diǎn)到達(dá)”；“小心騎行，超時(shí)也好評(píng)”……這些留言，為持續(xù)陰沉沉的天色添上了一抹亮色、一些暖意。
記者王莉莉?qū)嵙?xí)生盧晴男
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