梅雨季節(jié)衣服難干，為什么除濕機(jī)仍然不火？
隨著東南季風(fēng)帶來的太平洋暖濕氣流，我國(guó)南方地區(qū)迎來了梅雨季，連綿的陰雨天加大了空氣濕度，不僅讓人體感潮濕不適，更會(huì)讓衣物等發(fā)霉，根據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，今年6月至7月中旬，“除濕機(jī)”的指數(shù)環(huán)比上升了40%，又到了除濕機(jī)該發(fā)揮作用的時(shí)候。
作為家用小電器的除濕機(jī)，早前的銷量一直以出口為主，近幾年在國(guó)民健康需求和消費(fèi)水平雙重提升的前提下，逐漸開始有從出口向內(nèi)銷轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014-2019年，線上渠道除濕器的銷量由40.6萬臺(tái)增長(zhǎng)至174.8萬臺(tái)，2020年僅上半年銷量就達(dá)156萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.8%，并預(yù)計(jì)未來五年，除濕機(jī)產(chǎn)品的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到14.5%。
雖然除濕機(jī)的增長(zhǎng)數(shù)字看似可觀，但目前它的整體市場(chǎng)滲透率還較低，據(jù)媒體公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)除濕機(jī)的滲透率僅2.4%，而除濕機(jī)在歐美、日韓等國(guó)家的滲透率已達(dá)30%左右，數(shù)字差異的背后，是多種原因造成的。
縱觀近半年除濕機(jī)的搜索數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，從5月中后期開始，其數(shù)據(jù)雖然波動(dòng)較大，但一直較為穩(wěn)定的超過搜索均值，這與開篇提到的梅雨季相對(duì)應(yīng);與此同時(shí)，我國(guó)南北方氣候差異較大，以長(zhǎng)江中下游地區(qū)的濕負(fù)荷尤為顯著，故形成了除濕機(jī)在我國(guó)市場(chǎng)上呈季節(jié)性、區(qū)域性的顯著特點(diǎn)。
除濕機(jī)不僅在市場(chǎng)消費(fèi)上的特點(diǎn)如此，在企業(yè)制造上的分布也遵循了這個(gè)特點(diǎn)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月18日，涉及除濕機(jī)經(jīng)營(yíng)范圍的排名前10的地區(qū)中，有9個(gè)分屬南方地區(qū)，與我國(guó)城市的潮濕度分布高度重合。
除受季節(jié)地域影響外，認(rèn)知度和價(jià)格也是制約除濕機(jī)發(fā)展的重要因素。一方面，我國(guó)大多數(shù)家庭在面對(duì)潮濕的陰雨天的時(shí)候，還是主要以被動(dòng)忍耐為主，尚沒有形成以家電來除濕的消費(fèi)理念和習(xí)慣;另一方面因?yàn)?a title="空調(diào)" href="/kongdiao/kongdiao.html" target="_blank">空調(diào)都帶有除濕功能，雖然效果并不如專業(yè)的除濕機(jī)好，但對(duì)于消費(fèi)者而言，再購買具有同款功能的產(chǎn)品難免有些“浪費(fèi)”之嫌，且據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，適合家庭使用的中端型除濕機(jī)價(jià)位在1600-2800之間，其在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)性也不大。
受以上各種因素影響，我國(guó)除濕機(jī)市場(chǎng)正處在待培育的小體量階段。雖然已有不少企業(yè)入局了該賽道，如專業(yè)做除濕機(jī)的、，傳統(tǒng)家電品牌、等，但就目前的市場(chǎng)規(guī)模和在消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知度而言，還沒有品牌和企業(yè)形成格局以引領(lǐng)除濕機(jī)市場(chǎng)。
在行業(yè)集中度還較為分散的現(xiàn)階段，除濕機(jī)未來的市場(chǎng)前景和利潤(rùn)空間吸引了許多新品牌的加入。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)除濕機(jī)相關(guān)企業(yè)共有7039家，2019、2020年涉及除濕機(jī)的企業(yè)注冊(cè)數(shù)均超過440家。
企業(yè)的扎堆入局在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也給除濕機(jī)市場(chǎng)帶來了一些弊端。虛標(biāo)除濕量、以次充好的現(xiàn)象屢見不鮮，除此之外，消費(fèi)者對(duì)于除濕機(jī)在使用細(xì)節(jié)上的吐槽也不絕于耳，如“噪音大”、“有異味”、“無法連接手機(jī)遠(yuǎn)程控制”等等，這些用戶最為關(guān)心的切身問題正在影響市場(chǎng)的良性發(fā)展。
市場(chǎng)的亂象催生行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。2019年，國(guó)家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、生態(tài)環(huán)境部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)管局等七部委聯(lián)合發(fā)布了《綠色高效制冷行動(dòng)方案》，修訂多聯(lián)式空調(diào)、商用冷柜、冷藏陳列柜等產(chǎn)品的強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)，其中也包括除濕機(jī)產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)，并鼓勵(lì)龍頭企業(yè)制定嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)此，頭部企業(yè)等在2020年聯(lián)合推出了《家用除濕機(jī)》的新團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)除濕面積和靜音水平兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)定義，解決了消費(fèi)者以往感到困惑的“日除濕量”、“最大除濕量”等一系列最核心的數(shù)據(jù)指標(biāo)的量化問題。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立提高了除濕機(jī)行業(yè)的技術(shù)門檻，在凈化了市場(chǎng)的同時(shí)，也迫使企業(yè)不得不進(jìn)一步加強(qiáng)自身的技術(shù)實(shí)力以立足于市場(chǎng)。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是基礎(chǔ)，企業(yè)在除濕機(jī)功能、性能上的創(chuàng)新才是行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。目前，不少企業(yè)正在從便捷化、智能化、與新風(fēng)功能結(jié)合等方向上入手，提升除濕機(jī)在消費(fèi)者心中的使用性價(jià)比。如推出的魔方除濕機(jī)可以將體積縮小一半，為消費(fèi)者節(jié)省了占地空間;的智能除濕機(jī)可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程和語音的控制，便于用戶操作;空凈除濕一體機(jī)可先凈化空氣再除濕，并實(shí)時(shí)檢測(cè)室內(nèi)空氣的污染程度，給消費(fèi)者以最健康和舒適的體驗(yàn)等等。
雖然現(xiàn)在除濕機(jī)在我國(guó)家庭中的實(shí)際應(yīng)用率還很低，但隨著企業(yè)在技術(shù)發(fā)展上的創(chuàng)新和對(duì)市場(chǎng)的不斷培育，消費(fèi)者、特別是年輕一代消費(fèi)者對(duì)除濕機(jī)的認(rèn)知會(huì)逐漸加深，與此同時(shí)，在健康消費(fèi)大趨勢(shì)的影響下，除濕機(jī)在我國(guó)存在很大的市場(chǎng)發(fā)展空間。
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