除濕機市場普及率低 未來發(fā)展?jié)摿薮?/p>
隨著東南季風帶來的太平洋暖濕氣流，我國南方地區(qū)迎來了梅雨季，連綿的陰雨天加大了空氣濕度，不僅讓人體感潮濕不適，更會讓衣物等發(fā)霉，根據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，今年6月至7月中旬，“除濕機”的指數(shù)環(huán)比上升了40%，又到了除濕機該發(fā)揮作用的時候。季節(jié)、區(qū)域型產(chǎn)品，認知度較低作為家用小電器的除濕機，早前的銷量一直以出口為主，近幾年在國民健康需求和消費水平雙重提升的前提下，逐漸開始有從出口向內銷轉變的趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014-2019年，線上渠道除濕器的銷量由40.6萬臺增長至174.8萬臺，2020年僅上半年銷量就達156萬臺，同比增長9.8%，并預計未來五年，除濕機產(chǎn)品的復合增長率將達到14.5%。雖然除濕機的增長數(shù)字看似可觀，但目前它的整體市場滲透率還較低，據(jù)媒體公開數(shù)據(jù)顯示，我國除濕機的滲透率僅2.4%，而除濕機在歐美、日韓等國家的滲透率已達30%左右，數(shù)字差異的背后，是多種原因造成的。縱觀近半年除濕機的搜索數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，從5月中后期開始，其數(shù)據(jù)雖然波動較大，但一直較為穩(wěn)定的超過搜索均值，這與開篇提到的梅雨季相對應;與此同時，我國南北方氣候差異較大，以長江中下游地區(qū)的濕負荷尤為顯著，故形成了除濕機在我國市場上呈季節(jié)性、區(qū)域性的顯著特點。除濕機不僅在市場消費上的特點如此，在企業(yè)制造上的分布也遵循了這個特點。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月18日，涉及除濕機經(jīng)營范圍的排名前10的地區(qū)中，有9個分屬南方地區(qū)，與我國城市的潮濕度分布高度重合。除受季節(jié)地域影響外，認知度和價格也是制約除濕機發(fā)展的重要因素。一方面，我國大多數(shù)家庭在面對潮濕的陰雨天的時候，還是主要以被動忍耐為主，尚沒有形成以家電來除濕的消費理念和習慣;另一方面因為空調都帶有除濕功能，雖然效果并不如專業(yè)的除濕機好，但對于消費者而言，再購買具有同款功能的產(chǎn)品難免有些“浪費”之嫌，且據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，適合家庭使用的中端型除濕機價位在1600-2800之間，其在價格方面的優(yōu)勢性也不大。受以上各種因素影響，我國除濕機市場正處在待培育的小體量階段。雖然已有不少企業(yè)入局了該賽道，如專業(yè)做除濕機的、，傳統(tǒng)家電品牌、等，但就目前的市場規(guī)模和在消費者心中的品牌認知度而言，還沒有品牌和企業(yè)形成格局以引領除濕機市場。行業(yè)標準是基礎門檻，功能創(chuàng)新是發(fā)展動力在行業(yè)集中度還較為分散的現(xiàn)階段，除濕機未來的市場前景和利潤空間吸引了許多新品牌的加入。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國除濕機相關企業(yè)共有7039家，2019、2020年涉及除濕機的企業(yè)注冊數(shù)均超過440家。企業(yè)的扎堆入局在促進行業(yè)發(fā)展的同時，也給除濕機市場帶來了一些弊端。虛標除濕量、以次充好的現(xiàn)象屢見不鮮，除此之外，消費者對于除濕機在使用細節(jié)上的吐槽也不絕于耳，如“噪音大”、“有異味”、“無法連接手機遠程控制”等等，這些用戶最為關心的切身問題正在影響市場的良性發(fā)展。市場的亂象催生行業(yè)標準的建立。2019年，國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、財政部、生態(tài)環(huán)境部、住房城鄉(xiāng)建設部、市場監(jiān)管總局、國管局等七部委聯(lián)合發(fā)布了《綠色高效制冷行動方案》，修訂多聯(lián)式空調、商用冷柜、冷藏陳列柜等產(chǎn)品的強制性能效標準，其中也包括除濕機產(chǎn)品的能效標準，并鼓勵龍頭企業(yè)制定嚴于國家標準的企業(yè)標準。對此，頭部企業(yè)等在2020年聯(lián)合推出了《家用除濕機》的新團體標準，對除濕面積和靜音水平兩個指標進行了標準定義，解決了消費者以往感到困惑的“日除濕量”、“最大除濕量”等一系列最核心的數(shù)據(jù)指標的量化問題。行業(yè)標準的建立提高了除濕機行業(yè)的技術門檻，在凈化了市場的同時，也迫使企業(yè)不得不進一步加強自身的技術實力以立足于市場。行業(yè)標準是基礎，企業(yè)在除濕機功能、性能上的創(chuàng)新才是行業(yè)長遠發(fā)展的動力。目前，不少企業(yè)正在從便捷化、智能化、與新風功能結合等方向上入手，提升除濕機在消費者心中的使用性價比。如推出的魔方除濕機可以將體積縮小一半，為消費者節(jié)省了占地空間;的智能除濕機可以實現(xiàn)遠程和語音的控制，便于用戶操作;空凈除濕一體機可先凈化空氣再除濕，并實時檢測室內空氣的污染程度，給消費者以最健康和舒適的體驗等等。雖然現(xiàn)在除濕機在我國家庭中的實際應用率還很低，但隨著企業(yè)在技術發(fā)展上的創(chuàng)新和對市場的不斷培育，消費者、特別是年輕一代消費者對除濕機的認知會逐漸加深，與此同時，在健康消費大趨勢的影響下，除濕機在我國存在很大的市場發(fā)展空間。
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